我校师生荣获中国大学生广告艺术节学院奖2025秋季赛三等奖

本网讯 近日，我校数字传媒学院网络与新媒体专业师生团队凭借出色的创意与实践能力，荣获2025年中国大学生广告艺术节学院奖秋季赛“快克”营销策划大赛三等奖，并同步获颁“产教融合实践基地”认证，实现了我校在该赛事实践赛道国家级奖项“零”的突破，充分展现了学院在应用型人才培养与产教深度融合方面的扎实成效。

中国大学生广告艺术学院奖是国内广告教育领域最具权威性和影响力的赛事之一。本届实践赛道以“企业命题、真实场景、全流程实战”为核心，要求参赛团队全面模拟商业实战流程，涵盖市场调研、策略制定、创意执行到效果评估等环节，综合考验学生的专业实践与创新能力。

本次获奖团队由网络与新媒体专业张芷莹、曾加逸、何晓华三位教师联合指导，成员均为江门校区该专业的大一学生（陈妍希、许杭文、周溶敏、吕乐、胡宇臻、庞楚、刘颖睿、张清鑫、梁越、陈睿辉）。在教师团队的悉心指导下，同学们将专业理论学习与市场实战紧密结合，紧扣品牌诉求，深入洞察Z世代消费群体特征，完成了从前期调研、策略规划到创意执行的全流程实践。

团队作品《快克守护者联盟：青春能量站，感冒退退退！》以构建“快克守护者联盟”为核心IP创意，巧妙将产品功能与大学生常见生活场景关联，塑造了系列拟人化“守护者”形象，并围绕运动出汗、换季敏感、秋冬穿搭、考试学习等具体场景展开针对性传播策划。作品强调科学用药理念，致力于在目标群体中建立“感冒首选快克”的品牌认知。

尤为突出的是，该项目突破了传统策划案的“纸上谈兵”，实现了线上线下联动的立体化落地执行。同学们不仅策划了线上社交媒体传播、互动小游戏、IP形象及周边衍生品设计，更在我校江门校区成功举办了“青春能量站”主题线下游园活动，形成了完整的传播闭环。项目执行期间，线上总曝光量超1.2万次，线下活动触达800余人次，取得了良好的实践效果。

此次获奖项目是数字传媒学院深化教学改革、推进产教融合的生动缩影。它直接源于《新媒体概论》、《剧本创作》、《消费心理学》等课程的教学实践，也是相关省级教改课题（如《基于BOPPPS模型+PAD课堂的混合式教学模式改革与实践——以“新媒体概论”为例》等）的重要实践成果。学院积极推动“企业真实命题进课堂”，构建了“市场调研-策略制定-创意执行-行业评价”的实战教学闭环，有效促进了理论教学与实践应用的有机统一。

（供稿：数字传媒学院 通讯员：张芷莹 初审：房小铃 复审：钟志坚 审定：胡 争）